Stiri externe

Primul model creat de AI care apare în revista Vogue

Pentru prima dată în istoria revistei Vogue, un model generat integral de inteligență artificială apare în ediția tipărită. Imaginea, creată digital, a fost inclusă într-o reclamă Guess. Detaliul care indică faptul că modelul nu este real apare discret, într-un colț de pagină. Reacțiile din industrie nu au întârziat să apară.

Publicat

acum 1 an

29 iul.. 2025

Ana Kozma

Primul model creat de AI care apare în revista Vogue

Într-o revistă care a influențat standardele de frumusețe timp de zeci de ani, apare acum o figură idealizată. Modelul are trăsături simetrice, pomeți conturați, ten impecabil și o siluetă fără cusur. Dar nu este om. Este un personaj generat de algoritmi, prin inteligența artificială.

Imaginea a fost creată la cererea lui Paul Marciano, cofondator Guess, de către startup-ul Seraphinne Vallora. Este prima reclamă publicitară publicată în Vogue care folosește o imagine creată complet de AI. O mică mențiune, greu de observat, indică acest detaliu.

Cine se află în spatele proiectului

Valentina Gonzalez și Andreea Petrescu sunt fondatoarele companiei care a realizat imaginea. Ambele sunt arhitecte, cu studii în artă și media digitală. Au început acest proiect după ce au observat o oportunitate pe piață.

Modelele lor digitale nu sunt simple colaje. Fiecare imagine poate dura până la o lună pentru a fi creată și costă zeci de mii de dolari.

Modelul din reclama Guess poartă o rochie în dungi și o salopetă florală. Arată impecabil, dar nu există. Este rezultatul unui algoritm, nu al unei sesiuni foto.

Reacții dure din partea industriei fashion

Apariția acestui model digital a stârnit îngrijorare în rândul profesioniștilor din modă. Felicity Hayward, model plus-size și activistă, consideră decizia „leneșă și ieftină”. Ea spune că este un pas înapoi pentru diversitate și acceptare în industrie.

Modelele reale, cu trăsături diferite, începuseră să fie vizibile. Acum, par din nou excluse.

Vanessa Longley, directoare a organizației Beat, avertizează că aceste imagini nerealiste pot afecta grav sănătatea mintală. În special în rândul tinerilor, unde standardele toxice de frumusețe deja fac ravagii. „Fețele perfecte” din reviste nu ajută. Din contră, creează presiune și distorsionează realitatea.

Lipsa transparenței, o problemă gravă

Deși Guess a menționat că imaginea e generată de AI, a făcut-o într-un font minuscul. Mulți cititori nici nu observă această mențiune. Imaginea pare complet reală.

Sinead Bovell, fost model și specialist în tehnologie, avertizează că astfel de practici sunt periculoase. Adolescentele cer deja operații estetice în funcție de filtrele de pe social media.

Ce spun creatoarele modelului AI

Creatoarele spun că AI-ul nu înlocuiește modelele reale, ci oferă o alternativă. Dar recunosc că publicul reacționează mai bine la imaginile cu femei albe, subțiri, tinere. Așa că diversitatea este rar inclusă.

Justifică lipsa reprezentării prin limitările tehnice ale programelor de generare – o explicație care ridică și mai multe semne de întrebare.

Pe site-ul lor, se laudă cu reducerea costurilor de producție. Fără ședințe foto, fără echipe mari, fără modele. Totul e digital. Mai ieftin, mai rapid, mai controlabil.

Viitorul frumuseții în era digitală

În 2024, brandul Dove a demonstrat cum arată „cea mai frumoasă femeie din lume” conform algoritmilor. Era mereu aceeași: tânără, albă, blondă, slabă. Un ideal care nu există și care exclude milioane de femei reale.

Sinead Bovell spune că modelele AI vor deveni tot mai prezente. Unele aplicații pot fi utile, cum ar fi testarea virtuală a hainelor. Dar pentru publicul larg, imaginea artificială devine respingătoare. Prea perfectă. Prea departe de cine suntem cu adevărat.