Rihanna a dat faliment cu brandul de haine, colaborare cu Louis Vuitton

Rihanna a dat faliment cu brandul de haine, colaborare cu Louis Vuitton

Rihanna a decis, în urmă cu câțiva ani, să își ducă pasiunea pentru modă la nivelul următor. În parteneriat cu Louis Vuitton și compania-mamă LVMH, artista a lansat un brand de îmbrăcăminte de lux sub numele Fenty. Proiectul părea un succes sigur, mai ales că vedeta deținea aproape jumătate din acțiuni, 49,99%.

Totuși, realitatea pieței s-a dovedit dură. În ciuda sprijinului financiar și al notorietății Rihannei, vânzările au fost slabe, iar costurile de producție ridicate. Brandul a fost închis în 2021, iar artista a pierdut peste 36 de milioane de dolari.

Piese de lux, dar inaccesibile

Colecția Fenty se adresa segmentului de modă de lux. Prețurile ridicate au fost, însă, unul dintre motivele principale pentru care linia nu a rezistat. O simplă jachetă căptușită costa aproape 1.000 de dolari, iar o rochie-cămașă cu corset ajungea la 810 dolari.

Rihanna spera ca piesele să devină „de bază” în garderobele femeilor din întreaga lume. „Femeile sunt forțe ale acestui pământ. Suntem complexe, vulnerabile, dar rezistente. Am vrut o linie care să celebreze toate aceste nuanțe”, spunea artista la lansare.

În ciuda entuziasmului inițial, publicul nu a răspuns pe măsura așteptărilor. Linia de haine nu a reușit să concureze cu alte branduri de lux deja consacrate, iar pandemia a accentuat dificultățile financiare.

Fenty Beauty, povestea de succes care continuă

Dacă Fenty Fashion s-a dovedit un eșec, Fenty Beauty, brandul de cosmetice lansat de Rihanna în 2017, a schimbat regulile jocului în industria frumuseții. Linia de machiaj, creată în colaborare cu Kendo Brands, parte din LVMH, a fost prima care a promovat diversitatea în mod autentic.

Rihanna a lansat 40 de nuanțe de fond de ten, oferind produse pentru femei de toate culorile și tipurile de piele.

„Am vrut ca fiecare femeie să se simtă inclusă. Fenty Beauty a fost creat pentru toată lumea”, spunea artista.

În prezent, Fenty Beauty este evaluat la 1-2 miliarde de dolari și generează venituri anuale de peste 450 de milioane de dolari.

Totuși, potrivit Reuters, LVMH ar lua în considerare vânzarea participației sale de 50% din companie, apelând la banca de investiții Evercore pentru consultanță.

Deși a pierdut milioane din aventura în moda de lux, Rihanna rămâne una dintre cele mai bogate și influente artiste din lume. În 2021, Forbes o numea „cea mai bogată muziciană”, cu o avere estimată la 1,7 miliarde de dolari.

Rihanna a născut în secret o fetiță. Prima fotografie mamă-fiică